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618国产护肤品市场置之死地而后生 溪木源坚持品牌至上原则突

发布时间:2022-07-08 08:21:56 来源:u赢电竞下载链接 作者:u赢电竞投注    

  原标题:618国产护肤品市场置之死地而后生 溪木源坚持品牌至上原则突出重围

  与往年相比,今年的618被打上了“史上最难”的标签。疫情的反复、收入的减少、信心的削弱、消费的疲软、物流的堵塞、网点的停摆、履约的不确定性……对于品牌来说都是不小的打击。护肤品行业市场持续低迷,而618大促似乎成为暂时激活市场的一剂良药,许多化妆品品牌纷纷加入,不愿错失机会。

  据了解,国际品牌主推的美妆和护肤折扣幅度普遍比去年 618 更大,许多商品折扣甚至超过了去年双11。往年,双11才是美妆、护肤品的最大促销节。许多国际大牌为了吸引更多的流量折扣不断。国际大牌的巨大优惠,也会给国产化妆品造成更大的压力。本来就依靠性价比挤入市场的国产化妆品品牌,如今面临着前所未有的挑战。显然,唯有品质更好、口碑更佳的品牌,才能在这场战役中突出重围。

  2021年5月,由于监管政策变动,国产新锐功能性护肤品牌溪木源下架了明星产品工业系列护肤品,尽管外界压力巨大,品牌创始人刘世超仍拒绝了投资人要求尽快上新产品线的建议。

  其实,美妆行业供应链很成熟,找工厂贴牌生产只需要40天就能做一个行业平均的新品。但今天这个行业的竞争之激烈,贴牌产品已经很难打动消费者。而自主研发,做一款新系列,从配方研发、调试肤感到功效检测至少要花10个月。权衡再三,刘世超决定坚持聚焦剩下的产品线,山茶花系列。

  节省支出,再加上2021年完成C轮融资,溪木源去年得以在五个城市筹备仓库,减轻了今年疫情封控的影响。今年618促销期间,溪木源销售额超过了正在压缩销售开支的完美日记。

  618是一个弯道超车的机会,如果能在618取得一个比较好的成绩,行业排名的提升有助于品牌曝光,可以去撬动更多的平台资源、经销商,也能给员工信心。

  由此可见,国产化妆品还是要依托研发和赛道的产品力、强运营能力、新兴渠道发力等,进一步增强核心竞争力。以明星产品出圈,带动小品类增长,弥补国外高端化妆品在中国市场的空缺,将是国货化妆品“爆红”后实现“长红”的重要策略。

  相比于618大促,化妆品企业们更应该放眼未来,做好整个下半年的突围准备,以品质为基,才能长远地发展下去。返回搜狐,查看更多

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